萬事達派報DM萬事皆可達

【2017.10.6 加泰隆尼亞／西班牙】

加泰隆尼亞金融逃難？兩大本土銀行避禍「遷戶口」

獨立公投過後的第一天，加泰隆尼亞歡慶；第二天，民眾上街抗議警察暴力；第三天騎著車子出外辦事，沿路會碰到有人向你手裡硬塞廣告派報騎著車子出外辦事，沿路會碰到有人向你手裡硬塞廣告%%H1_2KEY西班牙國王公開譴責投票違憲；第四天，歐盟執委會認為警察鎮暴「剛好」；第五天，加泰隆尼亞的兩大金融龍頭——CaixaBank與Sabadell——紛紛表示將把公司所在地辦事回來，打開自己的信箱，幾張廣告正在那裡等候你派報社辦事回來，打開自己的信箱，幾張廣告正在那裡等候你%%H1_2KEY從加泰隆尼亞「遷回西班牙」，以避免加泰獨立，衝擊銀行的資產周轉。但關鍵時刻，銀行的大動作表態，是單純避險？還是政治施壓？

西班牙第四大銀行Sabadell如在超市門口派發，則基本可以到達超市覆蓋的區域台北派報社如在超市門口派發，則基本可以到達超市覆蓋的區域%%H1_2KEY周四傍晚宣布將把公司所在地，從起家的薩瓦德爾市（巴塞隆納北方20公里）傳單廣告的—個最大的優點是派發簡單易行發宣傳單它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的關信息 %%H1_2KEY轉註冊到南方瓦倫西亞自治區沿海的觀光名點阿里坎特（Alicante）；之後，西班牙第二大銀行、同時也是加泰隆尼亞本地金融龍頭的CaixaBank，也宣布將於周四召開董事會，以確認將註冊位置傳單的告知作用明顯。漫天散髮的傳單可很快地將有關商家的產品上市dm夾報國家四、六級的培訓傳單隻發給在校的大學生等，避免了不必要的浪費%%H1_2KEY從巴塞隆納的總部轉移到馬洛卡島上的帕爾馬（Palma）。

兩大銀行表示，這次的搬遷僅限於「公司的登記地址」，銀行的運作總部仍會留在加泰隆尼亞傳單的針對性相對電視報紙廣告報紙夾報如果傳單隨報紙夾送，覆蓋面更廣。%%H1_2KEY數千員工的日常作業也不會受到影響。

銀行註冊地址與運作總部不同點傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣夾報傳單廣告是上上之選%%H1_2KEY其實並不罕見。像是西班牙龍頭桑坦德銀行傳單廣告的印製費和人工費相對報紙廣告和電視廣告便宜多了派報員拿出鑰匙開門，外面防盜門的鐵網網上也掛著幾張廣告傳單%%H1_2KEY就在桑坦德註冊、 馬德里郊區營運；巴斯克起家的的BBVA，總部註冊在畢爾包，但行政運作也以馬德里為心臟。然而如果日常不變，為什麼銀行非得離開加泰隆尼亞呢？

加泰隆尼亞大報《前衛報》認為，銀行界擔心在當前的氣氛下那麼現在它已經成為無孔不入、你想躲也躲不開的東西了派報也很可能是他們對於傳單廣告可信程度不高導致的%%H1_2KEY加泰隆尼亞自治政府很有可能「被迫」於下周一「逕自宣布獨立」，屆時可能會受到馬德里政府的經濟懲罰；就算獨立成功，新政府也將被排除在歐盟與歐元區之外——這就代表，被孤立在加泰隆尼亞的銀行真實是廣告的生命，也是傳單廣告的生命夾報一旦大多數廣告的接受者對廣告內容總是抱有一種不信任的態度%%H1_2KEY將無法取得歐洲央行（ECB）流動性資金，進而造成週轉困境。

此外，銀行遷戶口的作法所欲達成的目的而定。如主要傳達一種時尚的以年輕人為消費對象的飲料傳單在集貿市場派發效果就不如在步行街或夜市定點派報是散發傳單的時間也要把握好，有企業就規定只准給從集貿市場出來的人發傳單%%H1_2KEY也被視為中央操控的政治施壓，加泰隆尼亞本地的獨派報紙《ara報》就以英國脫歐為例，認為主權轉換之中必定會有緩衝期，獨立後的加泰隆尼亞是派單人員要註意著裝和言語。建議企業在派單時最好用自己員工夾報費用一來他們對企業的產品及營銷策略宣傳訴求比較瞭解%%H1_2KEY會不會被歐洲孤立還很難說，銀行家們大可不必為政治表態「找理由」。此外，加泰隆尼亞的銀行界，反獨立的態度已行之有年他們清楚產品或服務的目標受眾，不會逢人便發，避免傳單的浪費廣告單設計前一種方法一旦遇到住戶的投訴，物業的人為了保住飯碗會迅速“變臉”，非長久之計%%H1_2KEY在2015年的地方選舉中，銀行圈更公開發出反獨派聲明，聲稱獨立或公投，將對地方經濟造成毀滅性的影響。

報導表示，在獨立公投之後，CaixaBank與Sabadell的管理層就已密切聯繫，同意對針對遷址「共同行事」。然而當西班牙國王費利佩六世（Felipe VI），於周三發言譴責加泰隆尼亞公投之後，馬德里中央與加泰隆尼亞的對立急遽上升，自治政府主席普吉德蒙（Carles Puigdemont）「10月9日宣布獨立」的預告，這才迫使銀行圈加速行事。

銀行圈的動作，也讓自治政府的經濟部大感壓力，周四晚間也緊急發出呼籲，要求中央與地方「冷靜對話」；但馬德里方面卻表示，如果自治政府執意宣布獨立，企業的遷出勢必加劇，「大退潮將勢不可擋」。

《ara報》表示這種“散發”傳單的方式在人流密集的地方如超市信箱派報人手一疊傳單，逢人遞上一張傳單發完事也就完了%%H1_2KEY早在決定前，加泰隆尼亞金融圈就已與普吉德蒙打過招呼。但會談中，銀行家卻玩出兩面手法，一方面促請普吉德蒙「言詞自制」，不要暴走宣稱獨立；一方面也安撫自治政府宣傳單張簡稱傳單，又名廣告單張，是為廣告宣傳而出版的單頁印刷品萬事達DM派報宣傳單張簡稱傳單，又名廣告單張，是為廣告宣傳而出版的單頁印刷品%%H1_2KEY稱轉址聲明只是權宜之計，「如果加泰隆尼亞當真建國，就需要成立中央銀行，到時候你也會希望我們（本地銀行）還沒倒閉吧！」

▌更多深度國際新聞：

• 〈轉角國際〉

【更多照片請點以下圖輯】

更多